标志(logo)作为视觉符号和品牌形象的代言的这种功能已被社会所广泛认同。从标志设计的发展历程来看，设计观念已从最初的具象到抽象、繁琐到简介的形态中脱离出来，并产生了诸多的视觉表现手法及异彩纷呈的艺术表现形式。随着现代科技的发展，标志的制作已冲破了技术方面的局限。这无疑为标志设计的设计开阔了更加自由的创作空间，以后标志设计的发展趋势有所向以下方面发展：
1、 倡导人文观念
标志的人文观念特征是通过标志作品中蕴含的人文因素与倡导的人文精神加强设计与人之间的亲和力。倡导以人为本的设计理念是所有设计方向的共同目标。人文化的设计对缓解人类心理压力，改善人与自然之间的协调关系起着重要的作用。
2、 向多维的空间开拓发展
标志设计从其艺术属性来看应归属于平面设计范畴，它多在二维空间进行创作。但随着人类科技与文化的发展及人类对空间观念认识的增加，人类从二维、三维逐步走向多维的审美空间。特别是多媒体、数字技术以及计算机的发展，给标志的设计带来广泛的创作空间，以体现人类对多维空间层次的感知。这不仅拓宽了设计师的创作空间，更是标志设计作品出现了异彩纷呈的局面。
3、 适应数字化媒体表现
数字化媒体的出现，使得许多标志设计早已打破传统规则，在静止的二维平面中加入了“时间”和“表情”，由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变，使其具有强大的延展优势，在以后的推广中也将起到事半功倍的效果。例如，凤凰卫视的标志在电视上出现时，采用了动画软件制作技术，演示了标志相汇融合的过程；Google和Baidu这些网络搜索引擎纷纷采用变身标志，增加了标志的时间性和交互性。
4、 追求国际化语言
作为符号化的设计语言，标志的设计应注重国际性。随着人类社会的发展，知识共享、科技共享，整个世界更像一个大家庭、大市场。国际间的文化交流，知识的相互渗透，民族间的相互融合，正使得地区差异逐渐缩小，地域化经济被逐渐打破。因此，标志的设计在注重民族性与地方特征的同时将更加注重国际化设计语言。
综上所述，现代标志设计已逐步走向一种更广阔更自由的领域，它将使人们在信息的沟通上变得更轻松和富有特点。标志这一信息“符号化”的设计语言，不仅与全球范围内的设计革新思维相吻合，也体现了其在全球化、未来数字化环境中的发展趋势。

品牌策略的核心就在于品牌的维护与传播，我们做设计的大家都明白一个道理，不被市场所接受及认可的设计，都只能称之为作品而不是项目。

我们每做一个项目，都要考虑的是如何凸显品牌特征，怎样才能迅速占领消费者的认知，一直都是我们需要解决的难题。

其实说到底就是想尽一切办法，迅速的进行“揽客”，吸引该品牌属性的人群进行传播及买单。

而现在的时代是人人皆媒体的年代，人会寻找和自己价值观相同的品牌或者兴趣爱好者进行站队，形成一个个小分支的团体而存在。

对于品牌来说，挑选对自己品牌认知及价值观一致的用户，就显得尤为重要了。

现在很多品牌都已经开发属于自己专属的品牌字体了，从去年腾讯字库到YouTube升级LOGO，启用全新专属字体。

以及IBM设计专属字体、可口可乐也根据自家的LOGO，设计出了官方专属字体“TCCC Unity”。

对于品牌来说，最普遍且比较好用的做法就是用书面语言跟消费者进行最直接的对话，有可能是一句很精辟的广告语，也有可能是某个产品的文案，都会在消费者心之中产生很强的记忆点。但这些书面语言所使用的字体，很大程度上就决定了消费者如何理解品牌的信息。

品牌是依托与一个具体的产品而服务，然后根据自己的产品开始讲理念、情怀。就比如肯德基、麦当劳，都是以产品为主去塑造。